藤沢市の養豚農家で、独自ブランドで直販を行っているみやじ豚（藤沢市打戻）は、地元特産品などを個別配送する「藤沢とっておきクラブ」開始に向け、12月10日より申し込みを受け付けている。

　同サービスは、同社が茅ヶ崎市の牛乳宅配サービス「湘南ミルク＆デザート」と連携して牛乳や乳製品、水やみそなどの食料品、みやじ豚や地元の野菜を中心に注文を受け付け、鵠沼・片瀬・辻堂東海岸地域などにエリアを分割し定期的に配達をするもの。

　同社は、既存の流通の仕組みを変革するべく、名前を冠した「みやじ豚」というブランド名で直販を行っているが、地元の人にとってはネットで注文して宅配料を支払うのは面倒という意識も強く、食べてもらう機会を提供できなかった。一方農家が自分の所の農産物だけを宅配するのでは商売として成り立たないが、「いろいろな物を購入してもらう中でみやじ豚も購入してもらうのであれば、商売として成り立ち地元の人に提供することが可能になる」（同社）と考え、今回の事業に踏み切ったという。

　「農家として、地元でも農業を頑張っているんだぞ、おいしい物を生産しているんだぞということを地元の人に知っていただきたい」と語るのは、同社社長の宮治勇輔さん。

　12月中はサンプルの配達のみ。客からの注文にはコールセンター（TEL 0120-36-1492）で受け付ける。