トミー ヒルフィガー ジャパン（東京都渋谷区）が後援する海の家KOSHIGOE　TOMMY　HILFIGER　BEACH　KULA（鎌倉市腰越海岸）が7月15日より開設されている。地域活性化と理想的なビーチ創造を目指す「腰越海岸イノベーション・プロジェクト」の一環。

　海の家は同プロジェクトを掲げる腰越海水浴場組合からの要請に賛同する形で開設されたもの。コンセプトは「大人の海の家」で建築のトータルプロデュースは都市デザインシステム（東京都渋谷区）が手掛けた。様々なアルミ建築を手掛けるSUS（本社＝静岡県静岡市）と日大理工学部畔柳研究室が共同開発したアルミ製空間構成システム「tsubomi」を採用して「大人のビーチラウンジ」を提案したという。サービスに関してはトランジット・ジェネラル・オフィス（東京都港区）がプロデュースをしている。

　コースとして１日40名限定の「プレミアムクラス」（1名の料金＝9千円、駐車場＝2千円）を用意し、ラウンジやプライベートビーチを使え、パラソル、シャワー、アメニティー、タオルなどが無料で使用できるほか、フードやドリンクのサービスも受けられる。「スタンダードクラス」はビーチベットとパラソル（共に2千円）やフードやドリンクのテイクアウトサービスを受けられる。

　明日の人広報担当の本山淳平さんは、「通常の海の家でも、同様のサービスを受けると6、7千円程度になる。KULAでは40席で、事前に予約できるため混まないというメリットから9千円という価格を設定した。また都内の外資系ホテルや滞在型リゾートホテルのような空間やサービスを演出して、お客様の選択肢にホテルと並びラインナップされることを目指している」と話している。

KULA