「湘南発！ママによるママのための商品開発プロジェクト」が12月14日、リンクアスルーム（藤沢市辻堂元町1）でスキンケアブランド「リンクアスボーテ」の商品発表会を開いた。

寒い中、薄着で撮影した写真が採用されたフライヤー。モデルも、撮影も、デザインも、全て「ママ」によるもの

　同プロジェクトは地域の母親たちによる子育て支援や社会復帰、起業をサポートする団体「LinkAs（リンクアス）」に集うメンバー6人が立ち上げた。

　毎日使うものでの商品化を考えていた際、複数の出資者で化粧品を開発する「シェアコスメ」業態で起業したママとつながり一気にプロジェクトが動き出した。10月から毎週開くミーティングでブランディングや販売戦略を練る一方、開発中の製品のモニタリングを重ね商品づくりに反映させた。

　今回発売したのは、「ナチュラル泡ムース洗顔」と「ナチュラルベースローション（化粧水）」。泡ムース洗顔は、美容液に近い美肌成分と乳幼児にも使えるアミノ酸系のやさしい洗浄成分を配合した。子どもがいる慌ただしい生活の中、時間短縮できるよう泡ムースを採用。泡の弾力やワンプッシュで出る量など、使い勝手や使い心地もこだわった。いずれも無香料、無着色。環境にも配慮したという。

　ロゴデザイン、広告制作、写真撮影なども全て「ママ」に依頼。鵠沼海岸で行った撮影ではメンバー自身がモデルになった。気温が下がる中、湘南らしさを出すために薄着で行ったり、交代でレフ板を持ったりするなど苦労も多かったという。

　プロジェクト代表の橋本久美子さんは「初めての商品開発だったので、完成した時の喜びは格別だった。パッケージはもちろん、中身の出来栄えにも満足。今は毎日使ってその良さを実感している。一人でも多くのママたちに使っていただければ」と話し、「湘南に住む現役ママたちのリアルな声を生かした安心して使える商品ができた」と胸を張る。

価格は各3,240円。