今年で開店15周年を迎える藤沢の専門店ビル「藤沢オーパ」（藤沢市南藤沢、TEL 0466-26-8111）が3月11日、2月初旬から順次開始したリニューアルを終えグランドオープンした。

タウンユースにも適したアイテムをラインアップする「Columbia」

　今回の改装は、メンズ、ユニセックス、雑貨の各部門の充実による客層拡大が目的。リニューアル規模は、5階・6階・7階を中心に延べ床面積420坪。テナント入れ替えは19区画、18店舗。

　神奈川初出店として、赤褐色カラーがコンセプトの「Burnt Sienna（バーントシエンナ）」（4階レディス）、着心地を重視した素材にトレンドをミックスした「grn（ジーアールエヌ）」（6階レディス・メンズ）がオープン。オーパ初出店となる「bicycling（バイシクリング）」（4階レディス）は、自転車に乗るライフスタイルを軸にした動きやすいユニセックスアイテムを扱うブランド。「新たな客層拡大を意識したマーチャンダイジングで、オーパファンの広がりを目指す」と藤沢オーパ 営業マネジャーの黒飛隆さん。

　5階には米国オレゴン州発のアウトドアブランド「Columbia」（アウトドア・スポーツ）、低価格で1,200種ものオリジナルフレームを販売するメガネブランド「J!NS」（メガネ・サングラス）など、認知度の高いショップを誘致することで「さらなるヤング層のキャッチを狙う」という。従来の売り場を拡大した「ムラサキスポーツ」（6階アウトドア・スポーツ）では最新のサーフファッションの展開やアウトドア関連の充実を図った。

　7階には「これまで欠落していたアイテム」という化粧品雑貨を扱う「サンルージュ」（バラエティ雑貨）もオープン。高校生から購入できる低価格のファンシー雑貨を取りそろえることで、幅広い客層の購買意欲を膨らませることが狙いだという。

　リニューアル記念として今月13日まで、「ポイント10倍アップキャンペーン」などを行うほか、31日までは、抽選で100人に2,000円の商品券が当たる「春のおしゃれコンテスト」、5,000円以上（合算可）の買い物で同店が応援したいと思う夢を応募用紙に書いて投函した人1人に10万円を贈る「藤沢オーパ 10万円プレゼント」などを実施する。

　黒飛さんは「藤沢駅前で、ファッショントレンドの発信基地として15周年を迎えられたのも皆さまのご愛顧のおかげ。これを機に、さらなる進化を遂げ地域で愛される店になっていきたい」と意気込みを話す。

　営業時間は10時～21時。